Köp & Sälj
Artiklar
Forum
Nya inlägg
Forumlista
Sök trådar
Medlemmar
Regler/Hjälp
Skidorter
Snödjup
Boende
Prylar
Video
Shop
Logga in
Bli medlem
Vad är nytt
Sök
Sök
Sök bara rubriker
Notera
Av:
Nya inlägg
Forumlista
Sök trådar
Medlemmar
Regler/Hjälp
Meny
Logga in
Bli medlem
Ladda ner Freeride som app
JavaScript är inaktiverat. För en bättre upplevelse, vänligen aktivera JavaScript i din webbläsare innan du fortsätter.
Du använder en gammal webbläsare. Den kanske inte visar den här eller andra webbplatser korrekt.
Du bör uppgradera eller använda en
alternativ webbläsare
.
Forum
Övrigt
Artikelkommentarer
[Artikel] Skidåkare på sociala medier: en värld av bedragare?
Svara på tråd
Meddelande
<blockquote data-quote="JacobPantzar" data-source="post: 1194042" data-attributes="member: 169846"><p>Den här tråden var ju för intressant för att inte ta del av så hoppar in här med lite tankar och erfarenheter. Jobbar inom marknadsföring så får väl ändå säga att man har rätt bra koll på hur man följer upp såna här aktiviteter och varför man gör dem.</p><p></p><p>Till att börja med så vill jag börja med att ge cred till Malou, både snyggt hanterat och jag litar även helt på det du säger just utifrån att det makes sense. Det content som levereras är topp notch och helt rätt i målgruppen för produkten.</p><p></p><p>Så, till dina resonemang Christopher. Tyvärr måste jag nog säga att du faller lite platt när du genomgående resonerar om att en aktivitet/person skulle få en person att genomföra ett köp. Det är få saker och allra helst få produktkategorier där endast en faktor påverkar en person till köp. Ett exempel på när detta faktiskt skulle kunna vara en faktor som påverkar är när du står i matbutiken och ska välja en förpackning pasta mellan varumärke A eller B. Om du sparar fem kronor på varumärke B i relation till varumärke A på grund av en kampanj, ja då kan vi kanske koppla försäljningen till en specifik aktivitet. Däremot är det värt att ha i åtanke att även här så kommer dina kopplingar till varumärket ha spelat in oavsett om du är medveten om det eller inte. Hade skillnaden bara varit 3 kronor så hade du kanske valt varumärke A trots att det var dyrare vara för att du har en högre uppfattning av kvaliteten för det varumärket. Vad jag försöker komma till här är att varumärket och dess uppfattning är A och O när man ska sälja saker, oavsett om det gäller pasta, jackor eller skidor. Ett varumärke byggs heller aldrig av en aktivitet utan är en blandning av flera olika </p><p></p><p></p><p>Du har varit inne på ovan om att flera faktorer, som varumärket, påverkar köpviljan men som tidigare nämnt så faller ditt resonemang när du uttrycker dig såhär: ”<em>Men jag vet inte hur Everest ska svara på "hur vet ni att detta endast beror på Malou och inga andra faktorer".</em></p><p></p><p>Något som du även missar i ditt resonemang är hur man bygger en smart <strong><em>mediemix</em></strong> för att driva försäljning. Betonar mediemix just för att du behöver mer än bara en kanal/person/aktivitet för att på riktigt driva effektiv försäljning. </p><p></p><p>Om vi tar t.ex. Everest så har de en stor utmaning sett till deras marknadsföring. De behöver dels nå den stora massan för att driva de stora volymerna försäljning, tänk t.ex. barnfamiljer som firar sportlov. Samtidigt så behöver de även försöka kapitalisera på de som är Everest-användare sen tidigare, t.ex. tjejer som har varit på sportlovsresor sen barnsben men nu fastnat för skidåkning och ska iväg på säsong eller de som fortfarande åker några veckor per år men vill ha funktionella, snygga kläder. De behöver även försöka locka över nya kunder i målgruppen tjejer 18-30 genom att stärka deras varumärke och bygga preferens.</p><p></p><p>Att nå den breda massa</p><p> kan man göra relativt kostnadseffektivt och det viktiga där är att synas och vara tillgänglig så att när det ska köpas termobyxor till barnen ska det vara det första man tänker på. Att däremot nå målgruppen tjejer 18-30 som är intresserade av skidåkning och outdoor-lifestyle är betydligt mycket svårare. Dels för att de inte återfinns i samma kanaler som den breda massan samt att de är mer research fokuserade och vill göra ett ”bra” köp utifrån deras preferenser. Utöver detta så är det även en relativt begränsad målgrupp som många varumärken vill nå, både de inom samma bransch men även en hel del andra varumärken och branscher. Detta driver både upp kostnaden per kontakt i målgruppen samtidigt som konkurrensen från varumärken som Norröna eller Haglöfs ställer stora krav på att man behöver kunna skapa en trovärdig känsla av kvalitet.</p><p></p><p>Här kommer influencern in och det är även här det blir tydligt just vilken roll som hen spelar. Går vi tillbaka till Malou och Everest så passar det helt enkelt jättebra ihop. Malou kan driva trovärdighet och kvalitet för Everest genom grym åkning i miljöer som de flesta endast drömmer om. Vad detta innebär är att Everest lyckas börja bygga kopplingar mellan deras varumärke och det Malou gör och miljön som det görs i. Den här kopplingen kommer undermedvetet påverka målgruppens uppfattning av varumärket positivt, precis som Norröna och Haglöfs gjort under en längre tid. </p><p></p><p>Everest får även en organisk räckvidd i målgruppen som är mer kostnadseffektiv utifrån att den med största sannolikhet har en hög impact i målgruppen utifrån att mottagaren har valt att följa influencern. Hade de istället lagt samma summa på att köpa visningar på Instagram med generiska bildannonser hade de inte alls fått samma impact.</p><p></p><p>Ska man sammanfatta ovan så är vi återigen tillbaka till att ingen enskild faktor kommer driva försäljningen men att säga att en influncer som Malou inte driver försäljning är kategoriskt fel.</p><p></p><p>Sist men inte minst i den här uppsatsen (sorry, det var för kul för att sluta skriva <img src="https://cdn.jsdelivr.net/joypixels/assets/8.0/png/unicode/64/1f642.png" class="smilie smilie--emoji" loading="lazy" width="64" height="64" alt=":)" title="Smile :)" data-smilie="1"data-shortname=":)" />) så skulle jag även vilja ställa frågan om huruvida skillnaden mellan den sponsrade åkaren och influencern är borta? Den sponsrade åkaren har alltid haft som uppgift att bygga trovärdighet och preferens för varumärket genom bra åkning och genom att synas i videos. Att bygga preferens är även influencerns syfte. Utifrån att både den sponsrade åkaren och influencern har samma syfte så kommer de allt mer behöva vara en och samma person, både vara grym på åkning och grym på att kommunicera det på ett bra sätt som skapar preferens för inblandade varumärken, som Malou! Vad tror ni?</p></blockquote><p></p>
[QUOTE="JacobPantzar, post: 1194042, member: 169846"] Den här tråden var ju för intressant för att inte ta del av så hoppar in här med lite tankar och erfarenheter. Jobbar inom marknadsföring så får väl ändå säga att man har rätt bra koll på hur man följer upp såna här aktiviteter och varför man gör dem. Till att börja med så vill jag börja med att ge cred till Malou, både snyggt hanterat och jag litar även helt på det du säger just utifrån att det makes sense. Det content som levereras är topp notch och helt rätt i målgruppen för produkten. Så, till dina resonemang Christopher. Tyvärr måste jag nog säga att du faller lite platt när du genomgående resonerar om att en aktivitet/person skulle få en person att genomföra ett köp. Det är få saker och allra helst få produktkategorier där endast en faktor påverkar en person till köp. Ett exempel på när detta faktiskt skulle kunna vara en faktor som påverkar är när du står i matbutiken och ska välja en förpackning pasta mellan varumärke A eller B. Om du sparar fem kronor på varumärke B i relation till varumärke A på grund av en kampanj, ja då kan vi kanske koppla försäljningen till en specifik aktivitet. Däremot är det värt att ha i åtanke att även här så kommer dina kopplingar till varumärket ha spelat in oavsett om du är medveten om det eller inte. Hade skillnaden bara varit 3 kronor så hade du kanske valt varumärke A trots att det var dyrare vara för att du har en högre uppfattning av kvaliteten för det varumärket. Vad jag försöker komma till här är att varumärket och dess uppfattning är A och O när man ska sälja saker, oavsett om det gäller pasta, jackor eller skidor. Ett varumärke byggs heller aldrig av en aktivitet utan är en blandning av flera olika Du har varit inne på ovan om att flera faktorer, som varumärket, påverkar köpviljan men som tidigare nämnt så faller ditt resonemang när du uttrycker dig såhär: ”[I]Men jag vet inte hur Everest ska svara på "hur vet ni att detta endast beror på Malou och inga andra faktorer".[/I] Något som du även missar i ditt resonemang är hur man bygger en smart [B][I]mediemix[/I][/B] för att driva försäljning. Betonar mediemix just för att du behöver mer än bara en kanal/person/aktivitet för att på riktigt driva effektiv försäljning. Om vi tar t.ex. Everest så har de en stor utmaning sett till deras marknadsföring. De behöver dels nå den stora massan för att driva de stora volymerna försäljning, tänk t.ex. barnfamiljer som firar sportlov. Samtidigt så behöver de även försöka kapitalisera på de som är Everest-användare sen tidigare, t.ex. tjejer som har varit på sportlovsresor sen barnsben men nu fastnat för skidåkning och ska iväg på säsong eller de som fortfarande åker några veckor per år men vill ha funktionella, snygga kläder. De behöver även försöka locka över nya kunder i målgruppen tjejer 18-30 genom att stärka deras varumärke och bygga preferens. Att nå den breda massa kan man göra relativt kostnadseffektivt och det viktiga där är att synas och vara tillgänglig så att när det ska köpas termobyxor till barnen ska det vara det första man tänker på. Att däremot nå målgruppen tjejer 18-30 som är intresserade av skidåkning och outdoor-lifestyle är betydligt mycket svårare. Dels för att de inte återfinns i samma kanaler som den breda massan samt att de är mer research fokuserade och vill göra ett ”bra” köp utifrån deras preferenser. Utöver detta så är det även en relativt begränsad målgrupp som många varumärken vill nå, både de inom samma bransch men även en hel del andra varumärken och branscher. Detta driver både upp kostnaden per kontakt i målgruppen samtidigt som konkurrensen från varumärken som Norröna eller Haglöfs ställer stora krav på att man behöver kunna skapa en trovärdig känsla av kvalitet. Här kommer influencern in och det är även här det blir tydligt just vilken roll som hen spelar. Går vi tillbaka till Malou och Everest så passar det helt enkelt jättebra ihop. Malou kan driva trovärdighet och kvalitet för Everest genom grym åkning i miljöer som de flesta endast drömmer om. Vad detta innebär är att Everest lyckas börja bygga kopplingar mellan deras varumärke och det Malou gör och miljön som det görs i. Den här kopplingen kommer undermedvetet påverka målgruppens uppfattning av varumärket positivt, precis som Norröna och Haglöfs gjort under en längre tid. Everest får även en organisk räckvidd i målgruppen som är mer kostnadseffektiv utifrån att den med största sannolikhet har en hög impact i målgruppen utifrån att mottagaren har valt att följa influencern. Hade de istället lagt samma summa på att köpa visningar på Instagram med generiska bildannonser hade de inte alls fått samma impact. Ska man sammanfatta ovan så är vi återigen tillbaka till att ingen enskild faktor kommer driva försäljningen men att säga att en influncer som Malou inte driver försäljning är kategoriskt fel. Sist men inte minst i den här uppsatsen (sorry, det var för kul för att sluta skriva :)) så skulle jag även vilja ställa frågan om huruvida skillnaden mellan den sponsrade åkaren och influencern är borta? Den sponsrade åkaren har alltid haft som uppgift att bygga trovärdighet och preferens för varumärket genom bra åkning och genom att synas i videos. Att bygga preferens är även influencerns syfte. Utifrån att både den sponsrade åkaren och influencern har samma syfte så kommer de allt mer behöva vara en och samma person, både vara grym på åkning och grym på att kommunicera det på ett bra sätt som skapar preferens för inblandade varumärken, som Malou! Vad tror ni? [/QUOTE]
Verifiering
Skicka svar
Forum
Övrigt
Artikelkommentarer
[Artikel] Skidåkare på sociala medier: en värld av bedragare?
Tillbaka
Topp
