Bakom Kulisserna: Picture Organic Clothing
Här ska vi gräva ner oss lite djupare i företagsvärlden och se vad som driver märket Picture Organic Clothing som sedan 2009 är dedikerade till att göra världens mest miljösmarta kläder och lösningar för en annan framtid.
Historien bakom Picture Organic Clothing är mötet mellan de tre vännerna Julien, Jérémy och Vincent vars bakgrunder är lika olika som de är annorlunda.
Julien hade tagit examen i marknadsföring och flyttat till Paris men fann sig snabbt drömmande om pudertyngda dagar på sin snowboard.
Jérémy jobbade på en familjeägd arkitekturfirma, en väg vanligtvis sedd som spikrak och självklar. Men inte för Jérémy som var en fullfjädrad anhängare av det ekologiska och med stor passion för det organiska kläder och material.
Vincent som spenderade tiden med att färga bomull och plugga men hoppade av skolan för att vara med från början med hans två vänner i deras projekt att göra kläder för en ljusare framtid.
Att deras barndomsdröm var levande rådde det inget tvivel om. Tillsammans delade de en passion för vintersport och närde en dröm att skapa något de själva verkligen stod för som både reflekterade deras identitet och syn på hållbarhet. År 2008 startade de Picture Organic Clothing. Deras första kontor delade de med ett bilkrock-testcenter strax utanför staden Clermont-Ferrand.
Sedan starten har fokus alltid legat på att bidraga med minsta möjliga ansträngning av miljön med sina kläder. Under Pictures snart sju år i branschen har märket representerat och hållit på sina grundläggande värden och samtidigt förlitat sig på att kunderna hjälper till att sprida budskapet. Åk. Dela. Skydda eller Ride, Share, Protect.
Ride för att alla produkterna är för snösport och det är där deras grundläggande passion finns.
Respect för att de strävar efter minimal miljöpåverkan och tycker att man skall respektera miljön och planeten.
Share för att utan vänner att dela upplevelsen av vintersport med är det inte lika roligt.
För att bevara den naturliga lekplatsen krävs det ökad medvetenhet om de naturliga resurserna. De tre vännerna delar denna uppfattning och framhäver att supporten är viktig för de personer som försöker arbeta för en bättre framtiden för planeten. Idag sköts företaget både från Clermont-Ferrand och Annecy i Frankrike.
Picture har en fantastisk utvecklingskurva. 2012 omsatte de 3,2 miljoner € (drygt 30 miljoner SEK). Den siffran var tredubblad till 2014 med en omsättning på 10 miljoner € (strax under 100 miljoner SEK). Företaget har i dagsläget 17 anställda men räknar med att den siffran tangerats till 21 eller 22 under 2015. Picture Organic Clothing finns idag på 20 marknader i Europa, USA och Kanada.
Alla Pictures produkter har vännerna Julien, Jeremey och Vincets DNA nedärvt i trådarna. Samma värdering som stod till grund när de startade märket lever vidare och är motorn i företaget. De kommer ofta tillbaka till de tre stöttepelarna Ride, Respect och Share.
Picture är involverade i en mängd program, bl.a. Picture Recycling program: En återanvändningslösning för alla textilprodukter. De säger att du kommer bli förvånad över vad din gamla jacka kommer bli till efter att de lagt fingrarna på den. De samlar in gamla kläder i lådor på samma ställen som deras produkter säljs och det spelar ingen roll vilket märke det är. De insamlade kläderna går till ett nätverk av återvinningsexperter. Bomullsprodukter blir till väskor och polyesterjackor blir till… nya polyesterjackor. Tillsammans med “Woodstock Creation Team” återvinns mer komplexa bitar av kläderna till promotionmaterial eller acessoarer. Som exempel har Picture skapat en “Eco-geek”-linje med tillbehör till mobiltelefoner och datorer. Genom deras nätverk av experter kan de även återvinna jeans och dyl. som sedermera blir till husisolering.
Utöver återvinningsprogrammet arbetar de för att höja medvetandet i butikerna och uppmanar dom att skicka tillbaka de banners de inte använder som blir till påsar som skickas tillbaka till butiken och cirkeln har slutits.
Tågordningen Picture arbetar efter är:
1.
Hållbarhet ur ett miljömässigt perspektiv.
2.
Kvalitét och bra produkter.
3.
Design.
Att slå sig in och fram som ett ungt företag i en ansträngd bransch är inte lätt. Picture ser det både som en nackdel och fördel att inte vara ett stort företag med pengar i överflöd. Som ungt företag finns det inte mycket pengar att investera i marknadsföring, dyra åkare eller event. Istället måste de fokusera på andra vägar att kommunicera vilket också gör märket unikt.
Picture Family
Redan första dagen märket existerade startades Picture Family. Familjen består av atleter från vintersporter som delar deras värderingar av hållbarhet. Det betyder dock inte att de har dåliga åkare på teamet. Svenske railrippern Kareem El Raffie är bland annat en av teamåkarna som bevisar motsatsen.
Märket siktar på att inom 10 år vara en av de ledande producenterna inom “action outdoor”-branschen. I nuläget arbetar de mot tre olika målgrupper.
Expedition-linjen riktar sig mot friåkare som är 25-45-år och vill ha tekniska material och en klassisk passform, Här är priset något högre.
Friends-linjen är deras freestylekläder för 15-35-åringar. Kläderna är färgglada och antingen baggy eller tighta och billiga.
Adventure-linjen riktar sig mot urbana äventyrare som är allt mellan 15-55 år. Linjen är för dem som vill ha en snösportinspirerade kläder men främst bär dom i staden. Färgerna är mer sobra och lämpar sig för varje-dag-användande.
Picture kan se tillbaka på många framgångsrika innovationer som har belönats med priser. Den största stolheten säger de är att de har skapat några produkter som är 100% återvinningsbara, något de hoppas att alla linjer kan vara 2020. Intressanta produkter hittar vi även om vi fjärrskådar. Nästa år släpps en hjälm som är revolutionerande då det är den första hjälmen som är såpass miljövänlig.
Picture År för År
2008
Picture skapas
2009
* Frankrike och Schweiz är de första länderna att sälja Picture med 70 butiker som snabbt kliver in som återförsäljare. Detta år var det också den stora krisen och många ville sparka ut märket ur butikerna men enligt Picture själva var det tjat och åter tjat som gällde och efter sex-sju gånger valde butikerna att ta några jackor iallafall. Då visste de inte att det var början på något större.
* Picture Organic Clothing släpper sin första outerwear-kollektion, helt gjord från återanvända PETprodukter.
* Picture är även detta år med på ISPO för första gången.
2010
* Picture släpper deras första boardshorts helt gjorda av återvunna PETprodukter. Denna nya sommarlinje säljer precis hur bra som helst.
* Vinterkollektionen expanderar. Samtidigt som “Season”-jackan blir ett “måste-ha” släpps två nya modeller.
* Picture utvecklas internationellt med nya marknader i övriga Europa och Ryssland.
2011
* Ännu en EKO-innovation. Spillmaterial från produktionen omvandlas till jackors foder.
* 10 länder, 400 butiker och märket fortsätter att expandera i Europa och förbereder sig för den amerikanska marknaden.
2012
* Ett partnerskap tecknas med “Mountain Rider” för att övervaka märkets koldioxidsutsläpp. samt sprida medvetenhet bland konsumenter.
* Picture startar en produktionslinje – Made in France – i Annecy som skall utveckla acessoarer.
* Picture presenterar deras kollektioner på SIA-mässan i Denver.
2013
* Picture Organic Clothing mottar “Environmental Excellence Award” och “ISPO Eco Award” för sina handlingar för miljömedvetenhet och minimal miljöpåverkan med deras 100% återanvändbara “Welcome”-jacka.
2014
* Picture vinner ännu ett pris på ISPO. Denna gång med väskan “Rethink bag”, som är en multifunktionell ryggsäck med ett unikt andra liv där konsumenten är delaktig i återanvändadet. Med en sax kan du följa de förproducerade linjerna för att göra om ryggsäcken till en necessär, datorväska eller pennfodral.
Idag ser Picture allt som en fråga om nya innovationer. De ser produkterna i ett annat ljus med en annan agenda. Att betrakta hela kedjan i en produkts livscykel för att undvika att missa en chans att göra något så EKO-vänligt som möjligt.
-NY DESIGN. Jeremy och de andra i designteamet har inget designutbildning utan en arkitekturbakgrund vilket tillåter dom att se annorlunda på produkterna.
-NY FILOSOFI. Alla prudukter är EKOvänligat gjorda med ett minimum på 50% återanvänt polyester, 50& organisk bomull eller gjort av återanvändt material.
-NYTT TÄNK. Picture är varken ett skid- eller snowboardmärke, de ser sig själva som miljömärke dedikerade till snösport. Det utgör den stora skillnaden säger de själva.
Sponsrade inlägg är en del av Freerides annonserbjudande. Inläggen är framtagna tillsammans med kommersiella samarbetspartners. Om du har frågor kring sponsrade inlägg, vänligen kontakta martin@freeride.se
