Rösterna inifrån ”Både bra och väntat”
Med anledning av nyheten igår om många stora skid-, pjäx-, och bindningsmärkens försäljning frågade vi några distributörer och agenter för de berörda varumärkena hur de såg på nyheten.
Ett klargörande i form av illustrationen på gårdagens artikel med en rea-skylt vid dessa varumärken: Detta är alltså endast en illustration för att påvisa att något är till salu. En realisation på dessa varumärken är inte aktuell.
En rättelse: Marmot kommer inte säljas som sagt i gårdagens artikel.
Vi kikar lite i backspegeln först för att bringa klarhet i vad som hänt.
- Våren 2016: Newell Brands Inc köper Jarden Corporation innehållandes varumärkena K2, Völkl/Marker, Full Tilt, Dalbello och Line för att nämna några.
- Newell Brands skall slimma ner företaget och bli ett operativt bolag istället för ett holdingbolag.
- Newell annonserar att många kära skidmärken skall få en ny ägare och fäller i samband med detta, genom VD:n Michael Polk, en dräplig kommentar att ”dessa företag endast är en distraktion utan något värde.”
Enligt en person på BA Sportprodukter som säljer K2, Line och Full Tilt i Sverige är detta lika väntat som bra.
– Det finns ju enkel fakta varför det säljs, det passar inte deras portfolio. Hela köpet som Newell gjorde av Jarden var för att komma åt det andra. För oss är det positivt att komma ur en enorm koncern och hitta en mindre ägare som förstår branschen.
Det andra ja. I Jarden som Newell köpte fanns också, förutom vintersportprodukterna, en mängd andra varumärken. Bland andra Yankee candle, Rubbermaid och Coleman. Starka varumärken som gjort stora affärer på att sälja doftljus, pennor, plastartiklar och campingutrustning. I kölvattnet av den upphandlingen och det snabba budskapet att sälja av många av Jardens varumärken ser man tydligt jätten Newells strategi. Det fanns aldrig något intresse för vintersportprodukterna. En stor anledning till detta är att vintersportartiklar till skillnad från doftljus endast säljs under en säsong.
Johan Stjerna på Sportmanship som säljer Völkl, Marker och Dalbello förtydligar.
– Vi lever och verkar i en helt annan marknad än de varumärken som Newell vill hålla sig med. Det är ju bara bra om vi får en ny ägare som förstår sig på den branschen vi är verksamma i.
– Det är därför inte Marmot säljs. Dom säljs ju över tre säsonger.
Oron som många kände över att dessa varumärken skulle gå till försäljning verkar det inte vara fog för. Trots liten vetskap om vem som kommer att köpa företagen så är det få personer i Sverige och på Europanivå som tror att detta är något dåligt. Även om det mest är baserat på känsla. Men att tro att något av dessa varumärken skall skrotas, det är det ingen anledning att tro.
– Full Tilt är ju mikroskopiska i de här sammanhangen. Men samtidigt är de inte så dyra att driva runt så det finns ingen anledning att lägga ner något av dessa varumärken i en försäljning. Det är roligt att se folks reaktion, att de tror att K2, ett miljardbolag, skall läggas ner, säger personen på BA Sportprodukter vidare.
Osäkerheten kring vilken den nya ägaren blir är dock alltjämt stor. Inte mycket nyheter eller rykten sipprar ner till den lilla svenska avkroken – en förhållandevis liten marknad i sammanhanget.
– Vi i Sverige är ju myror på tundran i det här. Vi kunde ju se att det här skulle komma, men för oss som jobbar på fältet är det ingen skillnad. Det är en ganska häftig affär. Många potentiella köpare som kan göra nåt coolt med det här, säger vår anonyma person avslutningsvis.
Johan Stjerna fyller i.
– Tycker man att miljoner är värt något och inte bara miljarder så kan man hitta någon ny bra ägare. Vi håller tummarna att det blir en bra vintersäsong.
