Trendscouting på ISPO-mässan

ISPO:s vintermässa i München är världens största och avslutades tidigare i veckan. Freeride tog en promened och kollade trender bland de 16 utställningshallarna med vintersport.

“And that makes you larger than life.” Kanske inte är en textrad som skrevs av min favoritmusikgrupp, men textraden är det första som slår mig när jag närmar mig de stora mässhallarna i Münchens utkanter. Att träda in på ISPO, vintersportmässornas heliga moder i Europa utan att vara förberedd, utan att veta vad man beger sig in på, utan en plan, utan en taktik. Det är ungefär lika klokt som att låna pengar av sina vänner för att spela ”en hand till” vid pokerbordet. Det vill säga, både oklokt och dumdristigt.

ISPO, Europas mötesplats för all världens skid-, snowboard- och vintersportproducenter från jordens alla hörn (läs Europa och Kina) är något helt extraordinärt när det kommer till mässor. Nere i München i södra Tyskland, i närheten av alperna finns det inte mindre än 16 dedikerade hallar för display av varor och produkter. Varje hall är uppskattningsvis mellan 1,5-2 fotbollsplaner i storlek och inne i dem råder preussisk precision i hur stora de olika båsen får vara. Och samtidigt ren kaos. (Klara tendenser till kaos i A-hallarna där snowboard är representerat, mer strikt där skidproducenterna är.)

Så hur förbereder jag mig bäst för ett besök här? Drick mycket vatten, ät ordentligt med mat, förslagsvis, långsamma kolhydrater som hjälper dig att inte få sockerdippar och svimningsattacker under dagens eskapader. Ett par sköna skor, musik i öronen, samt en ryggsäck eller plastpåse som du kan lägga alla giveaways/tidningar i. Smörj munlädret alternativt höj volymen och ge dig in i galenskapen.

Det gamla uttrycket ”att inte kunna se skogen för alla träd” gör sig ganska snabbt påmint här. Det är mycket intryck och många utställare som brinner för just att deras produkt skulle vara nästa ”big thing”! Trots att många uppfinningar och märken aldrig kommer att finnas kvar tills nästa års mässa, kan man se några generella trender som medlemmarna här på Freeride med stor sannolikhet kommer att följa slaviskt nästa vinter.

Trender: Kläder

Färgerna är tillbaka i klara kulörer, de jordiga, murriga nyanserna från förra året är nu ersatta med renare färger. Färgskalan liknar mer ett engelskt internat, med klartgul/rött/grönt. Den färg som kommer mycket starkt är lila. Märken som SOS, Orage och Whiteout använde sig av det för några år sedan men NU är den verkligen på framfart! De flesta stora märken har någon nyans av lila i sin kollektion. Att den tekniska kunskapen hos tygtillverkarna gått framåt kan man också se. Tyger med struktur som ändå har hög vattenpelare (bra vattenfrånstötningsförmåga) är också en tydlig trend. Att tillverkarna nu väljer tyger med struktur gör att man kan tillverka kläder som mer ser ut som vardagsjackor men fortfarande har hög funktionalitet och teknisk nivå.

Storleksmässigt sker inte så stor skillnad från föregående år. Modellerna blir visserligen inte större, men krymper å andra sidan inte heller. Den mer siluett-betonade trenden som gällt utanför skidbacken de senaste åren med smala jeans och slipsar, har inte fått slagkraft inom vinterindustrin. Funktion går fortfarande före form? Många av tillverkarna använder sig dock av en mer skräddad form än tidigare. Jackorna är dubbelknäppta, har slits i baken samt inbyggda ipodfunktioner. Kanadensiska Orage visar att funktion och fashion kan gå hand i hand, med en grymt snygg linje kläder signerade deras teamåkare JP-Auclair och alla jibbers favorit, TJ Schiller. En av jackorna har bland annat inbyggda axelremmar som gör det enkelt att hänga av sig jackan när man hikar sin stora kicker i back-countryn eller går upp för toppen mot ett orört puderfält.

En av trenderna som börjar skönjas men som ännu inte fått riktigt fotfäste i skidbranschen är miljöaspekten. Några få tillverkare tar sitt ansvar och har en ekologisk linje, eller miljöpolicy. Man har en strategi för allt från förpackning till försäljning. Förhoppningsvis får denna trend större fotfäste inför nästa år, då vi alla är intresserade av att ha kvar snön i framtiden. Inte helt otippat är företagen i Skandinavien i framkanten inom detta område via bland annat Norröna, POC, Hestra och Kask. Kask har i ett samarbete med världsnaturfonden tagit fram en mössa där världsnaturfondens panda pryder mössan. En bit av köpesumman går till att bevara den världen vi lever i.

Trender: Skidor

På skidsidan finns inga större nyheter. Skidorna växer något som vanligt de senaste åren. Rockertrenden lever vidare. Numera har de allra flesta tillverkarna en rockad skida. Några tillverkare med Nordica i spetsen använder sig istället av en helt plan skida som varken har ”positivt eller negativt” spann.

Nästa års nyheter från Scott.

…och några exempel på nästa vinters Atomicmodeller.

Vilket företag som vann klassen fetast monter kan diskuteras. Oakley bjöd på wrestlingmatch i en av sina montrar. Tyska byxmärket Bogner på guld, chrom och massa leopardskin. I Tommy Hilfigers monter hade man släpat in en stor svart helikopter som komplement till kläderna. Mest tysk/preussisk/stel monter hade Fisher där man med hjälp av formler kunde beräkna hur kul deras besökare hade…

Tyvärr får man säga att snowboard åter är bättre på att marknadsföra sig än sina tvåbenta kusiner i skidbranschen. Skillnaden på hur skid- och snowboardföretagen väljer att profilera sig är sällan så tydlig som på ISPO. Kanske är det som med den gamla klyschan, blondes have more fun, inom snösport, snowboarders have more fun?

Onsdagen är till ända och mässan är slut. Kvar finns bara trötta säljare och nyanlända byggjobbare som är redo att bygga upp husvagnsmässan som börjar två dagar senare. Och då, då blir det drag.

Bildspecial: Nästa års skidnyheter från Scott, Salomon, Atomic och Black Diamond

Text: Kristoffer Frenkel