Ett röjåk i tiden
Ett ungt svenskt företag som håller på att ta outdoor-världen med storm samtidigt som de har extremt kul på vägen. Så skulle man kunna beskriva klädesmärket Röjk.
Skapat av skidåkaren Jan-Fahrenheit Betros och med Freeride.se-profilen Lee-nus på marknadsföringsstolen har Röjk på bara några få år skapat ett fräscht varumärke med egenutvecklade produkter från garn till plagg. Freeride.se hade en pratstund med grundaren Jan-Fahrenheit Betros.
När grundades Röjk, var och varför?
– Röjk grundades 2007 då jag tog hem första pris med egenutvecklingen och examensarbetet Tvister Helmet Hood på Innovation For Extremes Award i Lancaster. Det var under tiden jag studerade textil inom funktionsteknologi på University of Derby. I samband med priset skapades ett stort intresse hos både återförsäljare och press/media. Väl på plats när jag skulle ta emot priset slank namnet ”Röjk” ut, vilket skulle bli namnet på det nya outdoormärket RÖJK Superwear. 2009 kom första kollektionen ut i butik genom min enskilda firma och 2010 blev vi ett aktiebolag.
Vad betyder egentligen RÖJK?
– Ordet RÖJK är en förkortning av uttrycket ”röjåk”, ett påhittat slanguttryck som jag använde under mina år som säsongare. Att göra ett röjk, var att leta efter ett grymt åk. Namnet passade in så väl, då det låter lite som en blandning av att det ryker från snön eller marken och samtidigt lite galet och mystiskt, plus att det har ett väldigt nordiskt klang. Ett riktigt jävla röjåk helt enkelt!
Vad var ambitionen från början och var står ni idag?
– I takt med att efterfrågan växte efter Innovation for Extremes Award, var det inget snack om saken – jag ville självklart leverera. Då tog jag hjälp av min sömmerska till mormor för att sy upp första kollektionen. Sen var det bara att ge sig ut och sälja. Det var ingen stor grej, jag tänkte att jag ska ju ändå till fjällen och åka skidor så då kan jag väl lika gärna kliva in i butikerna. Mer än så var det inte.
– Det fanns alltså inga riktiga ambitioner inledningsvis, förutom att jag ville åka mycket skidor, och ju fler möten jag bokade in desto mer fick jag åka skidor.
– Men jag kom till en punkt då jag inte längre mäktade med utvecklingen och då tog jag in delägarna Isabelle Persson på ekonomi/inköp och Linus Zetterlund på marknad/sälj samt anlitade Mandel Consulting som PR-byrå.
När bestämde du dig för profilen för RÖJK?
– 2012 bestämde vi oss för att gasa och bli mer tydliga med vårt design DNA och då fick vi klart för oss att konceptet skulle bli ett ”lager-på-lager-märke” med fokus på egenutvecklade tyger och innovativa funktionskläder riktat mot premiumsegmentet i skid-/outdoorindustrin. 2014 släppte vi vår första sommarkollektion med fokus på backpacking och skrev vår första affärsplan och femårsplan. Idag är vi ett växande bolag med en stadig och växande organisation
Ni har utvecklat PrimaLoft-användningen till en ny nivå trots att ni är ett litet svenskt företag, hur kommer det sig?
– Allt började under tiden som jag studerade i England, i samband med att jag åkte till Ispo, träffade jag PrimaLoft och började visa intresse för deras produkter. Det ledde till att jag fick möjlighet att ta del av PrimaLoft-garnet som ännu inte hade lanserats på marknaden. Jag fick möjlighet ta fram skidsockor i liten skala, mest på test, och sedan dess har vi på Röjk visat framfötterna och tagit både innovation och produktutveckling på området till nästa nivå. Idag är vi marknadsledande på PrimaLoft Yarn och har en mycket bra relation till PrimaLoft, som tror mycket på det vi gör.
Vad är det viktigaste för er när ni designar ett nytt plagg?
– Det viktigaste är att vi skapar produkter som kan komplettera snarare än konkurrera. Vi ser ingen anledning till att göra något som redan finns, utan charmen med vårt varumärke är att vi har full koll på alla led, från fiber till tråd, till tyg, till produkt. Jämför man detta med många andra varumärken i industrin, som köper sina tyger färdiga från leverantör, så ser man hur unika och ovanliga vi är på marknaden idag.
Hur har ni utvecklats som företag?
– Vi utvecklas och växer hela tiden, varje år känns det som att vi överträffat våra mål. Vi vet liksom aldrig riktigt hur framtiden ser ut, förutom att vi vet att vi har något riktigt bra på gång och att vi har jäkligt roligt på vägen!
Vem är den typiska Röjk-användaren?
– Vi är ett ungt outdoor-företag och riktar oss främst till en aktiv och yngre, eller åtminstone en livsstilsanvändare med ungt sinne, som lever ett urbant och hälsosamt liv. Vår användare är sund, medveten och vågar att utmana sig själv samtidigt som användarglädjen står i centrum. En Freeride.se läsare till exempel.
