Krönika: Jons tid är nu
Vi gillar att ha åsikter om andra människor och frågan som många ställer sig är om de stora stjärnorna verkligen är värda sina pengar? Kristoffer Frenkel försöker förstå varför vissa åkare fortfarande finns kvar hos sponsorerna.
Jon firar sitt X Games-guld i Big Air 2008
Foto: Tomas Zuccareno/Shazamm/ESPN Images
Varje sport har sin Beckham, Ronaldo eller Zlatan. Individerna som inte bara gör det briljanta på planen, utan dessutom innehar en aura som når ut till de som inte ens vet vad sporten handlar om. De här individerna blir viktiga bärare av sportens rykte, åsyn och därmed på visst sätt framtid.
Trots sin unga ålder har skidbranschen lyckats fostra några starkt lysande stjärnor. Mycket har att göra med något som Jonas Inde slog fast i en klassisk reklam att snowboard, ” är en livsstil”. Det gör att idoler och stjärnor vara närvarande på fler sätt än bara när man åker skidor/bräda. En stjärnas rörelser ger alltså ringar på vattnet även utanför den arenan där hen är aktiv.
Foto: Fredrik Etoall/Red Bull Content Pool
På Freeride kan man ibland läsa forumtrådar där någon säger att Jon Olsson är en föredetting. Självklart kan det tyckas som att Jon, boende i Monaco och till vardags körande sportbil eller prata om sportbil, har kommit långt från skidåkning. Men trots detta fortsätter bolag att sponsra honom och enligt rykte ska han i år ha bättre sponsorkontrakt än någonsin tidigare. Varför kanske du frågar dig?
Jo, för precis som Jon var tidig med att förstå att parkåkning skulle bli mer populärt än att åka bana och blev helt enkelt bäst på det, har han ett vasst öga för vad som kommer härnäst. Hanhar varit minst lika duktig och nyskapande i hur han framställer sig själv, sitt varumärke och de kanaler han når ut med sin bild. Han skapade sin videoblogg långt innan fenomenet egentligen var påkommet. När andra började komma ikapp och varken utrustningen eller programmen var svårmanövrerade och alla i stort sett alla kunde göra videoblogg bytte han inriktning. Ut åkte videon och istället började han skriva längre texter och la därtill välredigerade stillbilder.
Jon är inte ensam bland de stora stjärnor som var med och startade den första vågens åkning och fortfarande är aktiva. I vissa fall lyser deras stjärnor klarare än någonsin. JP Auclair satsade på ett tvåårsprojekt och blev därmed förra årets mest sedda klipp i Sherpas film All.I.Can. Tanner Hall siktar mot OS, har gett ut en egen film och trots två års skada är han mer aktuell än någonsin med TV-program, musikproduktion och ett produktionsbolag. Candide Thovex bröt ryggen, återvände, vann världstouren i friåkning och smackade dessutom av några otroliga klipp i Candide Camera. Candides sponsor Quiksilver blev så till sig att han fick en blank check för att göra en skidåkningens svar på The Art Of Flight.
Det är därför de är stjärnor, det är därför de förtjänar vår respekt och vi behöver dem. Att man som åkare är kvar på allas läppar långt efter att många av ens konkurrenter slutat ska inte hatas – det ska banne mig hyllas!
