Stadium lanserar nytt butikskoncept i megaformat

Imorgon öppnar första butiken i det som kedjan själv kallar nästa generation Stadium. Ett helt nytt butikskoncept i storformat, Stadium XXL, blir Nordens största sportbutik. Premiären blir i Sisjön, utanför Göteborg. Slår det väl ut, kommer fler likadana butiker att etableras.

– Vi har gjort ett rejält omtag av hela verksamheten, berättar Ulf Eklöf, koncernchef, och hänvisar till det utvecklingsprojekt som påbörjades för två och ett halvt år sedan. Det som gjorde oss unika 1987 är inte längre något speciellt. Vi kände att det var dags att göra något åt det. Vi ville göra något som var nytt för hela sportbranschen. Inte bara ur ett svenskt perspektiv utan även internationellt. Därför har vi vänt på varje sten, analyserat och släppt tankarna fria, för att landa i konkreta åtgärder.

I somras byggde koncernen en egen central distributionscentral för att effektivisera varuflödet. Stadium XXL är nästa steg och ett av de mest påtagliga resultaten från utvecklingsprojektet. Den nya butiken kommer att vara pilotbutik för det nya konceptet och det blir här man kommer att testa nya idéer och lansera nya produkter. Det är mycket som skiljer den nya butiken från den traditionella Stadiumbutiken. Först och främst är Stadium XXL med sin sammanlagda yta på 5000 kvm, drygt fyra gånger större. Det man slås av direkt är att både den grafiska identiteten och butiksdesignen är helt nya. Här har Stadium samarbetat med Teark och Stockholm Design Lab. Bland annat har ett helt eget typsnitt skapats för koncernen. Den grafiska identiteten kommer att föras över på övriga Stadiumbutiker, med start under 2008.

Genomgående för butiken är att den är anpassad för så kallad destinationsshopping, med stark betoning på att göra det bekvämt och inspirerande för såväl den enskilda besökaren som hela familjen. Här finns en stark koppling till sportens värld i både inredning som produktpresentation. Testytor och simulatorer inbjuder till att man ska prova produkterna på plats. Det finns också aktivitetsytor för barnen. Ett café med näringsrik kost erbjuder en välbehövlig paus från shoppandet.

Flera nya produktområden har införts som inte finns i de vanliga Stadiumbutikerna: cykel, vattensporter och stuff – en avdelning för elektronik och media med koppling till sport. Varje avdelning innehåller allt som behövs för respektive sport. På skidavdelningen hittar du såväl skidor och pjäxor som kläder och tillbehör. På löpavdelningen finns både skor, konfektion och annat du behöver som löpare. På central plats i butiken finns en scen där det kommer att hända något varje vecka. Tanken är att erbjuda möjlighet till inspiration och lärande i form av föreläsningar, besök av kända idrottsprofiler, miniutbildningar eller information från lokala idrottsklubbar.

Text: Redaktionen