Colour – svensk designtradition

Det Göteborgsbaserade klädföretag Colour Wear sätter färg på en svensk designtradition med förebilder som IKEA, H&M och Cheap Monday och vill erbjuda design till rätt pris.
– Colours idé är att göra uppror mot dyra märkeskläder. Det ska inte kosta skjortan att vara snygg på berget, säger grundaren Thor Kruse.

Foto: Alvaro Susena

Freeride möter upp med det färgglada gänget i deras lokal på den gamla snusfabriken i Göteborg. Lokalen är ljus, snygg, inspirerad av gatukonst och med en viss New York-känsla. På golvet ligger färdigpackade plagg som ska till återförsäljare och på väggarna hänger sommarkollektionen för 2013.

Efter en rivstart som skulle gjort Usain Bolt grön av avund har det lilla Göteborgsföretaget börjat fylla ut kostymen och etablera sig på riktigt.
– När vi drog igång för två år sen var det fortfarande lite på hobbynivå. Vi jobbade kvällar och helger med den första kollektionen, berättar designern Johan Ullbro.
 
Colour Wear togs emot med öppna armar av de svenska skidbutikerna. Vinterkollektionen 2010/11 hann knappast se dagens ljus innan den var slutsåld.
– Det slog alla våra förväntningar, vi hade svårt att hänga med, säger Thor.

Thor och Johan i arbete
Foto: Alvaro Susena
 
Det handlade om att Colour Wear hittade ett tomt spot i branschen. Med ett pris i mellanläge men design på toppnivå. Colour erbjuder inte de mest tekniska plagg men väl plagg som ger tillräckligt med skydd för de flesta åkare samtidigt som de sticker ur mängden med form och färg.
– Jag fattar inte varför kläder ska kosta så mycket pengar, frågar sig Thor.
– Man betalar mycket för märket, inflickar Johan och fortsätter.
– Och så är det hypen kring tekniska kläder. Att betala upp till sju tusen för en skidjacka är som att döda flugor med handgranat.

Foto: Alvaro Susena

Foto: Alvaro Susena

Att starta ett eget klädesmärke är ingen självklarhet. Det är en tuff, överetablerad bransch. De skandinaviska märkena har dock hävdat sig bra och flera av de tunga namnen inom skidkläder är från Sverige och Norge. Men den hårda konkurrensen skrämde inte Johan och Thor.
– Vi startade ett koncept – inte ett varumärke. Det var det som var det avgörande. Johan och jag har känt varandra länge och bollat idéer. Vi var inne på hårdvara, men det hade varit tuffare. När vi förstod att det saknades ett segment inom skidvärlden som fanns i andra branschen bestämde vi oss för att dra igång, berättar Thor.
 
Både Johan och Thor har varit med i branschen länge. Johan som designer hos flera svenska toppföretag och Thor som distributör och säljare. Dessutom är båda passionerade skidåkare, cyklar landsväg och MTB.
– Vi vet vad folk vill ha för det är det vi själva vill ha. Det är fördelen med att vara ett ungt företag med en ledning som själva är aktiva i branschen, säger Thor.

Kollektionen har växt stadigt och till denna vinter omfattar den 54 artiklar, jämfört med 12 på första kollektionen. Till vintern 2013/14 blir det 95 artiklar. Dessutom släppte Colour Wear en sommarkollektion i år med bland annat shorts, chinos, t-shirts, jackor, som också ska utökas till sommaren 2013.
– Sommarkollektionen är väldigt viktigt, det gör oss till ett åretrunt-företag och kan då jobba heltid med varumärket. Framtidsplanen är att etablera oss globalt och visa att konceptet funkar i hela världen, säger Thor.

Till nästa vinter kommer Colour Wear att finnas i 15 länder efter en succéartad entré på ISPO.
– Vi blev tagna på sängen på ISPO. Det var ständigt folk i montern och alla möjliga länder drog i oss för att få till en distribution, berättar Johan.

Foto: Alvaro Susena
Märket gick till finalen i den prestigefyllda tävlingen ISPO Brandnew Award. Dessutom har de fått pris för Gear of the Year av både Åka Skidor och Sportfack. I det sistnämnda kom Colour Wear på en andra plats i Årets Leverantör-priset 2011.
– Dessa priser är kvittot på att vi blivit etablerade. Särskilt andra platsen på Årets Leverantör, det är ju våra kunder som röstat och det visar att de är nöjda med våra produkter, priser och strategi, säger Johan.
– Det viktigaste är att vi inte längre är ett litet företag som har svårt att få fabrikerna att lyssna på oss, inflickar Thor.
– Kvalitén på första kollektionen var inte alls den vi tänkt oss men nu när vi etablerat oss blir kvalitén på kommande kollektionen en helt annan. Med bättre detaljarbete och annorlunda lösningar.

Priset stannar i mellanläget enligt Colour Wears filosofi ”coolast i berget till rätt pris”.

Text: Alvaro Susena
Foto: Alvaro Susena