Det ekologiska steget

Skidåkare, MTB-cyklister och surfare har en sak gemensamt, naturen är den älskade lekplatsen. Nu kommer allt fler ekologiska pryl- och klädesalternativ för de som vill dressa på naturens villkor.

Ekologi och intresset för miljövänliga och hållbara alternativ har präglat samhällsagendan de senaste åren; från stora områden som energi och transport till livsmedel och nu, allt mer, även konsumentprodukter. Naturen och dess resurser går på sparlåga och medvetenhet om läget ökar hos många. Att actionsportutövare som skidåkare, cyklister och surfare har en speciell relation till naturen är ingen nyhet. Det är där man har sin lekplats och/eller tävlingsarena. Nu börjar det komma fram allt fler ekologiska klädesalternativ för de som rör sig i skog och mark och våg och berg.

Adam Forslund var med och startade upp surfmärket Nord. När det i vintras var dags att satsa på ett eget projekt kändes det ekologiska temat givet.
– Man får väl tacka aktivisterna och trädkramarna som fick stå ensamma så länge innan opinionen vände och vi blev mer miljömedvetna. Vi har vuxit upp med att lära oss om växthuseffekten i skolan och det känns lite som att det är vår generations utmaning att försöka vända miljöutvecklingen. Det är dags att ta det ekologiska steget, säger Adam Forslund som inom kort startar webbutiken Adisgladis (adisgladis.se)som bara kommer att sälja ekologiska kläder och tillbehör för surfing.
– Surfkulturen är i grunden väldigt ekologisk. Men det räcker inte att ha miljötänket. Det måste förenas med funktion och bra design på produkterna. Särskilt eftersom ekologiska produkter från många av märkena är 10-20 procent dyrare än så länge. På en t-shirt är det cirka 50 kronor upp, säger Adam.

Kläder och mode är en stor business och att miljöanpassa produktionen är givetvis inget som sker över en natt. Men ambitionerna hos många av klädföretagen är ofta goda. Det finns dels de etablerade märkena som lanserar ekokollektioner och nya aktörer där det ekologiska är grundfilosofin och genomsyrar alla produkter.
– Det går inte att kräva att ett traditionellt märke ska ställa om fullt ut på en gång. Inom surfkläder skulle jag säga att det i runda slängar är hälften av märkena som idag har ekologiska kollektioner. Men trenden är stark, inför nästa år kommer det att finnas nästan dubbelt så många ekoplagg från surfmärkena som i år.

I sammanhanget är Adam hardcore; Adisgladis tar nämligen bara in produkter som är helt ekologiska både till exempelvis tyg, tryck och transport.
– Det måste finnas ett ekologiskt helhetstänk. Till exempel räcker det inte med att det är ekologisk bomull i en t-shirt om den har fraktats med flyg över hela jorden.

Även på hårdvarusidan märks miljömedvetenheten. På surfvax har surfindustrin kommit längst, här finns omkring sju olika ekovax. Nu kommer även fångremmar i återvunnet material och våtdräkter i yamamoto-gummi istället för neoprenets oljebaserade gummi.
– En stor grej som jag tror kommer mer och mer eftersom det är en så enkel sak att byta ut, är solkrämerna. I traditionella solkrämer finns kemiska UV-filter som fastnar på reven i havet och gör att de på sikt dör. Nu kommer det krämer med biologiskt nedbrytbara substanser istället.

Svenska Houdini hade i sin grundfilosofi från 1990-talet en less-is-more-filosofi men som då handlade mer om att göra mångfunktionella produkter. Med tiden kom miljötänket även att påverka materialvalen.
– Vi började fråga efter miljöanpassade material hos alla våra leverantörer, bland annat Polartec men de kände sig ”brända” av 90-talets ekotrend som blev just en trend och inget annat. Däremot kan man inte bortse från att Patagonias återvinningssystem för 15 år sedan nog var startskottet för att ta fram dagens återvinningsteknik, säger Eva Karlsson på Houdini.
– Vi hittade i alla fall en ny leverantör och det blev japanska Teijins. De hade en egen process där kemikalier bryter ner plasten till minsta molekylnivå. Det innebar helt nya möjligheter för oss att använda återvunnen polyester även till våra tunnaste underställ,

Houdini vill inte göra nishade ekokollektioner utan vill att all deras produktion ska gå över till återvunnen råvara. I nästa vårs kollektion är 58 procent av kläderna gjorda av återvunna material, det innefattar allt från underkläder och underställ till värmelager, softshell och primaloftjackor. Inom tre år är ambitionen 100 procent av kläderna, från underställ till softshell- och primaloft-produkter
– Vår utmaning nu är vår Power Houdi som har ett nylonskikt ytterst för att få en tålig yta. Men vi tror att vi på sikt ska kunna använda återvunnet nylon också. I nuläget finns inte tekniken på plats helt enkelt.

Houdin vill inte höja sina priser på grund av de återvunna materialen. De kostnaderna som nya tyger, återvinningssystem med mera innebär har man valt att se som en investering på lång sikt. Eco Circle är namnet på hela det återvinningssystem som Houdini nu är först i Europa med att ansluta sig till.
– Återvinningen bygger på att användarna returnerar kläderna när de är utslitna; då sluts kretsloppet, säger Eva.

I nuläget finns inget pantsystem för att återvinna kläder. Men troligtvis belönar moder jord de som köper återvunna och ekologiska produkter med många orörda snöfält och perfekta vågor på ett vackert pointbreak.

Text: Dan-Marcus Pethrus