Peak Performances nya kläder
Peak Performance är under förändring och när rykten om nedtrappning av skidprofilen nådde Freeride, tog vi upp telefonluren och ringde marknadsdirektören Joakim Gip för att stämma av läget.
Säg hej då till den gamle indianen.
Vi har kunnat läsa om att Peak Performance ska omvandlas till ett modemärke i premiumsegmentet, är det slut på skidprofilen då?
Absolut inte. Vi kommer förtydliga vår identitet men inte ändra på dna:et i företaget. Vi har vår bakgrund i Åre och på berget och kommer att fortsätta med aktivt sportmode. Sedan innebär det inte bara skidor utan även cykel, klättring, surfing och golf. När vi har pratat om premium menar vi mer att vi inte vill vara ett så kallat volymmärke.
Ni byter logotype och gamla symboler som ”Peak-indianen” går i pension helt nu?
Ja, det har funnits många olika logos under en period men nu samlar vi allt i en ny identitet som har tagits fram tillsammans med Stockholm Design Lab. Den bygger på företagets historia och våra värderingar. Man kan säga att Peak Performance städat upp, rensat och renodlat. Vi kände att vi behövde det inför vår kommande satsning internationellt.
Så här kommer Peak Performance nya logotype se ut i fortsättningen.
Peak Performance är en av Sveriges största exportframgångar. Företaget omsatte cirka 1,2 miljarder kronor under förra året, varav 67 procent utgjordes av exporten. Målet är att dubbla omsättningen genom att öppna nya butiker över hela Europa inom de närmaste tre åren; 15-20 nya General Stores per år är tanken. Samtidigt finns det nära kopplingar mellan märket och friåknings- och freestylescenen i Sverige. Peak Performance har drivit skidfilmstävlingar som Vast Awards, burit Free Radicals ekonomiskt i många år, jobbat aktivt med sitt skidteam och stått bakom event som Peak Performance King of Style.
 Exempel på primaloftjacka från nya linjen Heli. |
 Och så här ser den nya symbolen ut. |
Vad händer med detta nu?
Teamet jobbar vi vidare med som förut. Vi var med i Free Radicals i många år och gjorde även filmen Stop Go Stop själva. Men vi vill inte fastna i samma spår utan tittar hela tiden på vad vi kan göra framöver.
Och event som Peak Performance King of Style i Stockholm?
Det är ett enskilt event som vi är glada över och som vi ser över nu också. Som varumärke måste vi tänka på de 25 länder där vi arbetar samtidigt. Videokvalet till King of Style var ett exempel där vi var riktigt nöjda med hur spritt det blev internationellt.
Hur kommer Peak Performances förändring märkas på era kläder?
Vi kommer att göra tydligare kollektioner där nya linjen Heli innehåller tekniska och lite mer baggy-skidkläder för back countryn, Blacklight fortsätter vara våra kläder för guider och mountaineering, Supreme är lite mer high end-produkter som vi skandinaver kanske mer associerar till sydeuropa och Ski är vår breda kollektion med skidkläder.
