Anti Ordinary – Mössan som är certifierad som en hjälm
Anti Ordinary bryter mot stereotypen och kommer med en banbrytande möss-hjälm som inte bara är certifierad som hjälm utan, hör och häpna, 32,4% säkrare än internationell standard av hjälmar (enligt Anti Ordinarys hemsida). Knäppt? Genialiskt? Idioti? Fungerar det verkligen? Vi kikar lite närmre på den här australiensiska uppfinningen!
För mig är det här med hjälm en vattendelare. Antingen hör vi skid- och snowboardåkare som klagar på hjälmen som kliar och är jobbig. Åkare som vet att den kan vara skillnaden på liv och död, men ändå kör utan, av ovanstående komfort-skäl (…eller att personen tycker det är en gnutta coolt att åka utan hjälm). Sen har vi samtidigt åkarna (majoriteten!) som är helt med på hjälmtåget och bara ser fördelar – komfort, vindskydd och säkerhet. Efter min analys av Anti Ordinary så tror jag bestämt att målgruppen för den här nya huvudbonaden är den första sortens åkare. Men det är bara min spaning och egentligen inte upp till mig att avgöra. Hiss eller diss? Ja, det får framtiden sia!
Vad är Anti Ordinary? Narrativet bakom innovationen tillika möss-hjälm lyder som följer. Australiensaren Rob Joseph, uppvuxen i soliga Queensland, spenderar hela sin barndom och ungdom med utförande av diverse extremsporter. Efter att han för första gången får uppleva skidåkning vid en resa till Nya Zeeland blir hand hooked direkt. Han blir snabbt duktig, åker med de coola kidsen och därav är inte hans gamla plastiga hjälm något han prioriterar att ha på sig. BANG – en dag kommer den stora kraschen som ändrar allt och Rob bestämmer sig för att dedicera sitt liv till att ta fram en hjälm som är skön, cool och ser ut som en mössa. Något som hans unga jag hellre skulle sätta på sig än den plastiga hjälmen eller den osäkra vanliga mössan. Efter diverse tid, investeringar och ingenjörsutbildningar lanserar Rob nu den andra modellen av Anti Ordinary – med dynamisk, formbar passform och en säkerhet som mäter sig med branschens vanliga hjälmar.
Produkten Anti Ordinary. Möss-hjälmen är gjord av ett icke-newtonskt material vilket innebär att materialet är mjukt och komfortabelt när hjälmen bärs av åkaren, men när den utsätts för en smäll så blir materialet genast hårt. Den här typen av material har tidigare använts inom annan skidutrustning som exempelvis ryggskydd. Vad har Anti Ordinary mer än det här mjuka materialet som vid en krasch snabbt stelnar och blir hårt? Jo, utöver det så har möss-hjälmen ett patenterat innanmäte kompromisslöst framtaget och avvägt mellan tjockhet och material för att vara så säker som möjligt. Det här är bara två av många specifikationer som Anti Ordinary beskriver mycket entusiastiskt på sin hemsida.
Med det sagt och med glimten i ögat så håller inte Anti Ordinary tillbaka på orden när de beskriver sin produkt. Jag kan inte annat än att tillägga att ytterligare en patenterad funktion är den automatiskt dynamiska passformen som anpassar sig efter huvudet. Det vill säga som de allra flesta mössor. Jag hade gärna velat vara en fluga på väggen när det patentet gick igenom.
Vidare blir jag inte förvånad när jag först läser om Anti Ordinarys transparens och utskiljer det australiensiska självförtroendet hos grundaren på hemsidan. När jag sedan lyfter blicken något och läser igenom några lokala artiklar från Australien så är det tydligt att Mr. Joseph har ett stort självförtroende när han i en intervju säger:
– Anti Ordinary är det nya trendiga och sköna alternativet som kommer ändra på sättet vi ser på hjälmar och förhoppningsvis rädda liv.
Namnet? Antonymen mot ordinär kanske är glasklar för det flesta men jag behövde få det förklarat för mig på deras hemsida för att förstå tanken med namnet till fullo.
”Våra hjälmar är inte bara ordinära, de är Anti Ordinära”. Det vill säga att de bryter mot normen och vill inte vara ordinär (varje dag) och heller inte Extraordinär (varje dag gjord bättre). Namnet Anti Ordinary är en antonym till ordinär och en avisning av det vardagliga i sökandet på något bättre.” Skriver Rob Joseph, grundaren, på hemsidan.
Avslutningsvis kan jag inte motstå att ta med ytterligare ett färgsprakande citat från hemsidan ”Med Anti Ordinary kan du uppleva ett makalöst säkert huvudskydd utan att kompromissa på komfort och stil”, Säger grundaren Rob Joseph. Om du går in på hemsidan så har Anti Ordinary tydligt presenterat resultat som styrker att den här möss-hjälmen ska skydda din hjärna om olyckan är framme. Men jag kan ändå inte undgå att tänka på att den här kompromissen mellan komfort och stil snarare ser ut som en för kort hjälm och en barnhuva? Den korta hjälmen där öronen blir kalla blandat med en sån barnhuva (vissa finns med musöron andra med renhorn), som jag verkligen inte kan koppla ihop med varken komfort eller stil. Så jag vet inte om jag skulle vilja påstå att produkten är genialisk, men samtidigt inte helt knäpp eftersom att de funktionella samt teknologiska bitarna ändå verkar trovärdiga. Så frågan för mig blir inte ”hur fungerar möss-hjälmen?” utan snarare ”kommer den här produkten fungera på marknaden?”, finns det verkligen en efterfrågan på just den här uppfinningen..? Enligt grundaren verkar det finnas en enorm uppsida här, men jag förblir skeptisk. Det är kanske grundarens uppväxt i soliga Australien mot min regniga uppväxt i södra Sverige som särskiljer våra olikheter i termer av optimism kontra pessimism?
Jag förstår att jag inte är målgruppen för den här hjälmen och det här är således bara mina subjektiva mening. Därmed sticker jag ut hakan och påstår att den här möss-hjälmen kommer inte vara tillräckligt cool för att utmana mössbärarna och absolut inte tillräckligt snygg för att få oss hjälmbärare att byta ut våra hjälmar mot en gigantisk mössa med hakrem. Med det sagt hoppas jag att jag har fel! Att vi istället får se många åkare, som idag åker runt i endast mössa, läser det här och blir helt sålda och konverterar till Anti Ordinary. För glöm inte, safety first!
